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    首頁 > 新聞 > 彩電行業內卷升級,OPPO彩電不干了?

    彩電行業內卷升級,OPPO彩電不干了?

       
    來自:潮流家電網 發布日期:2023/7/10 13:42:41
    7月初,微博大V數碼閑聊站再次爆料,某國際大廠電視和生態產品業務已經正式停止。從評論區的討論以及作者的相繼爆料綜合來看,劍指OPPO彩電業務。
          雖然進入2023年,家電行業對于“內卷”這個詞用的越來越少,但是并不代表行業不卷,反而在某些行業卷的更加厲害,首當其沖的就是彩電行業。一個很明顯的特征就是對于細分市場的挖掘越來越深入,與此同時,對于新技術和新應用越來越敏感。

      奧維云網在2023年一季度彩電市場研究報告中明確表示,隨著新型顯示技術產品線以及消費者需求的不斷細化,新技術產品的市場定位不斷擴展,價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸,一季度彩電企業也著重推出了多款技術新品,進一步完善新技術產品矩陣,精準匹配消費者需求。

      換句話說,存量市場下,彩電消費市場已經發生了根本性變化,特別是疫情過后,消費需求正在從買產品到買場景,從注重性價比到追求品質感和滿足感。這在一定程度上對于彩電企業提出了新的要求,特別是在競爭加劇的當下,沒有產品優勢或者渠道優勢的企業很難獲得進一步的發展。

      這也是為何進入2023年,屢次傳出OPPO彩電將退出的言論。

      早在今年2月,業內就已經熱議OPPO將裁撤電視業務,并對IoT事業群進行人員優化調整。

      雖然OPPO方面很快正式回應:業務正常運行,相關傳言不實。

      但是傳言并非空穴來風,從OPPO官方商城來看,雖然電視產品仍然有售,但是最新的產品還是2022年4月推出的。一方面這和整個的電視行業推新的節奏完全不符;另一方面讓人一種擺爛的感覺。

      這不,7月初,微博大V數碼閑聊站再次爆料,某國際大廠電視和生態產品業務已經正式停止。從評論區的討論以及作者的相繼爆料綜合來看,劍指OPPO彩電業務。

      對此,行業內自媒體“視聽圈”發文分析認為,OPPO彩電業務退出主要有兩個方面的原因:第一、進入的時間并不是很好,2020年進入彩電行業時,恰巧遭遇疫情,并且過去三年(2020—2023)彩電整體行情也并不好。第二、OPPO彩電的產品標簽并不是很明顯,定位比較模糊,并沒有給消費者留下深刻的印象。

      確實,從整個宏觀環境來看,彩電市場并不理想,奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺,同比下降15.7%;零售額規模為226.0億元,同比下降18.7%。即便是618這樣的大促,效果也不太明顯,2023年618期間(23W23-23W25:2023.05.29-2023.06.18),中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺,同比下降12.9%。

      從消費趨勢上來看,大屏、高刷、場景、新技術已經成為產品端“破局”的核心,新興電商則是渠道端為數不多的亮點。

      從某種程度上看,OPPO彩電的退出也為整個彩電行業敲響了警鐘,沒有核心優勢的非專業玩家未來將很難立足。

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    關鍵詞: OPPO電視
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