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    廚房小家電市場復蘇腳步緩慢,消費市場逐漸回歸理性

       
    來自:百姓家電網 發布日期:2023/7/7 9:19:00
    時間來到2023年最火熱的促銷季節618,廚房小家電市場的表現并沒有想象中的逆勢恢復,這也是從2020年顛覆之后的急轉直下。后疫情時代下也并沒有迎來想象中的逆勢恢復。為什么廚房小家電市場在爆紅之后很難迎來強勢復蘇呢?
          據奧維云網(AVC)綜合渠道監測數據顯示,2023年618廚房小家電品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋)、電蒸燉鍋、養生壺、多功能鍋、空氣炸鍋、臺式單功能烤箱)共計14品類零售額25.2億元,同比-19.3%;零售量1116萬臺,同比-16.5%;均價226元,同比-3.3%。

      其實,對小家電行業來說,近三年的發展可謂是“風生水起”,當然也經歷了驚心動魄。疫情初期,2020年小家電線上市場規模達366億元,同比增長9.4%。然而僅過了一年時間,小家電就開始走了下坡路,2022年國內包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機等在內的13個廚房小家電品類零售量為22049萬臺,同比下降12.7%。

      時間來到2023年最火熱的促銷季節618,廚房小家電市場的表現并沒有想象中的逆勢恢復,這也是從2020年顛覆之后的急轉直下。后疫情時代下也并沒有迎來想象中的逆勢恢復。為什么廚房小家電市場在爆紅之后很難迎來強勢復蘇呢?筆者認為有一下家電原因。

      廚房小家電在疫情期間的爆發式需求超越預期,這也是因為“宅經濟”的火熱所導致,居家生活催生了“宅經濟”的火熱,美食、健康、廚房以及個護小家電需求短時間內非常高漲,帶動了廚房小家電市場的火熱。但是隨著“宅經濟”的熱潮消退,廚房小家電市場的增長逐漸回歸理性。

      雖然我國廚房小家電市場復蘇腳步緩慢,但是未來的市場依然充滿機遇。那么,廚房小家電市場那些方面將會成為未來發展的機遇呢?筆者認為包括以下幾點。

      精品廚房小家電產品將成為未來一大趨勢。隨著Z時代消費群體的崛起,對小家電產品的需求也越來越旺盛,特別是更多種類的新型小家電產品以及更多更加精細化的產品,這對整個小家電行業起到非常大的推動作用。比如酸奶機、養生壺,還有露營的卡式爐、電烤鍋、戶外電源等等,這些小家電產品的精細程度遠比廚房家電的眾多要多很多。

      廚房小家電將更加智能化,滿足年輕消費群體“線上”操作的使用習慣。大家電在擁抱智能的同時,小家電產品也在追求智能和家居互聯互通。比如擁有智能化程序,能實現一鍵烹飪的廚房小家電,還有能接入ioT的設備,能通過手機控制的小家電等等,智能化必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。

      另外是廚房小家電產品多樣化,包括產品種類多樣化、功能多樣化。隨著小家電產品不斷增多,功能也更加細化,就拿掃地機器人來說,有掃地機、拖地機、掃拖一體機,飲水機還分為養生壺、咖啡機、奶茶機等等,廚房小家電產品種類豐富的同時也變得更加細化。

      隨著生活水平的提高,各類智能小家電、生活小家電、廚房小家電成為了消費者的新寵,多功能的產品都是人們追捧的對象。

      最后,還有廚房小家電產品更加趨于綠色環保。在國家節能、環保政策的助推下,健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞,比如節水洗碗機、消毒柜等等,這些節能、綠色、健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

      總的來說,雖然目前的廚房家電市場表現不盡人意,但是未來依然充滿機遇。

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