“量降額升”是今年618國內彩電行業主基調，據奧維云網(AVC)數據顯示，618期間，彩電線上市場零售量為249.9萬臺，同比下降12.9%;零售額為79.7億元，同比增長5.1%，市場觀點普遍認為，促銷狀況雖差強人意，但銷額的明顯增長，也帶動了上游面板產業的回暖。
進入2023年，面板行業整體呈恢復態勢，TV面板的價格更是數月連漲，據WitsView 6月份最新數據顯示，65寸QHD、55寸QHD、43寸FHD和32寸HD電視面板的價格持續回暖，均價較5月分別上漲6.9%、7.6%、5.3%和6.3%，自2月下旬觸底以來已連續4月保持上漲。因此，對于走出虧損陰霾、迎來回暖的面板廠商而言，該如何展開下半年及未來的市場布局?
漲價可期，廠商盈利能力逐漸恢復
由市場供給與需求變動，引發面板價格漲跌的循環，也被稱作液晶周期，自2021年下半年開始，受經濟疲軟、通貨膨脹導致需求下滑等因素影響，TV面板的價格快速下跌，直至2023年2月份，在疫情好轉、經濟復蘇背景下，TV面板走出價格低谷。
6月份以來，全球液晶電視面板價格繼續大幅普漲。具體而言，85寸均價上漲20美元，65和75寸均漲10美元，50和55寸分別漲8和6美元，32和43寸分別上漲2和3美元，據洛圖科技研報預測，目前市場情緒仍在發酵，根據面板廠商每月的經營計劃和控盤邏輯，7月份，面板價格仍將繼續上漲，各尺寸均已經站在盈虧平衡線之上。
就本輪TV面板價格上漲持續的時長，行業尚未有確切的時間點，但據群智咨詢(Sigmaintell)預測數據，LCD TV面板價格增長態勢或將維持至三季度，隨著LCD TV面板業務全面扭虧為盈，預計從三季度開始，TV面板價格漲幅逐步收窄。另有面板行業相關人士告訴記者，電視面板價格上漲的持續時間，主要取決于市場供需情況、產能恢復速度等因素。
群智咨詢資深分析師李曉燕向中國家電網記者表示，本輪TV面板價格漲勢有三大驅動因素:首先，液晶電視面板供應高度集中，致使頭部面板廠商的全球議價權大幅提升;其次，頭部面板廠商持續動態控產、按需生產，在需求低迷的環境下，調節供需關系并降低庫存水平，由此推動面板價格繼續上漲;第三，面板價格形成漲勢之后，也令電視廠商面板備貨信心恢復，策略由保守轉向積極，從而推動面板備貨需求環比持續恢復。
從頭部廠商對TV面板的布局來看，2023年一季度，京東方LCD TV面板出貨量繼續領跑全球，其中65寸及以上的出貨量持續保持首位。據京東方在投資者互動平臺表示，2022年下半年來，面對行業需求低谷，公司踐行“按需生產、動態控產”的經營理念，推動盈利能力恢復。近年來，京東方在OLED業務上亦持續增長，并將OLED拓展至折疊屏、智能電視、智能手表等領域。數據顯示，2023年一季度，京東方柔性AMOLED出貨量接近3000萬片，年度出貨目標1.2億片正穩步達成。
另一頭部廠商TCL華星光電，其出貨量僅次于京東方，在TV面板領域，TCL專注于大尺寸高端產品，此外，TCL也在Mini LED領域，建立了貫穿上下游產業鏈的生態優勢。據最新618戰報顯示，TCL電視收貨頗豐，其中Mini LED電視與75寸+超大板電視，還取得銷售量與銷售額的雙冠軍。行業機構普遍認為，2023年，在TV面板復蘇的態勢下，TCL盈利能力將得到改善。
據洛圖科技關于《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告指出，2022年，中國大陸面板廠全年出貨總量達1.69億片，同比增長5.7%，占比達到66.9%，較2021年提升4.7個百分點，刷新歷史高值。由此可見，大陸廠商主導了全球液晶電視面板供應鏈。除京東方、TCL華星光電外，惠科(HKC)、群創(InnoLux)2022年出貨量均超過3000萬片。然而，于電視面板廠商而言，2022年也是艱難的一年，多數廠商業績大幅虧損，展望2023年，TV面板雖迎來持續漲價，但隨著競爭加劇，TV面板行業也將產生新的市場格局。
Mini LED成本優勢凸顯，宏觀環境仍不容樂觀
回首電視機百年發展歷程，由CRT技術到LCD、OLED技術，再到如今風頭正盛的Mini LED與Micro LED技術，總體而言，電視面板產業革新相對緩慢，但每次的技術革新，都帶來顛覆性的影響。
如今，Mini LED憑借獨特優勢，備受行業關注、資本追逐，一些行業觀點認為，Mini LED或將成為LCD最佳替代方案。對此，群智咨詢TV事業部研究總監張虹，在接受中國家電網記者采訪時表示，Mini LED在電視應用中，不是替代LCD的關系，而是通過背光技術，升級延長LCD產品的生命周期。通過對傳統LCD電視性能提升競爭力，進而改善產品盈利空間，延續液晶產品生命周期。
具體到Mini LED背光電視的主要優勢，張虹認為主要體現在以下幾方面：其一，產品性能增強，Mini LED背光分區增加，提升了產品的亮度及對比度，縮小了和OLED電視產品之間性能的差異;其二，供應鏈成熟，成本下降空間大，Mini LED背光及LCD面板供應鏈成熟，具備性能改善和成本優化空間;其三，中國品牌策略積極，市場成長潛力大，比如海信，TCL等國產品牌策略積極，Mini LED背光電視持續下沉，成長潛力大，預計Y23Mini LED背光電視全球出貨規模將達到370萬臺，同比增幅28%。
相較于Mini LED，Micro LED由于耗費較高的成本，如今尚未在TV面板領域實現量產。獨立國際策略研究員陳佳認為，從市場供給側分析，目前，全球液晶面板技術在技術革新方向上，存在的兩大流派之爭，即Micro-LED與Mini-LED之爭，導致技術走向的不確定性不降反增，而這也進一步致使液晶面板價格走高之勢日益凸顯。
另值得注意的是，全球液晶面板技術發展路徑并非一帆風順，決定Micro LED與Mini LED競爭結果并不完全是技術，更有經濟因素在驅動和制約。陳佳還提到，目前液晶市場龍頭企業往往采取的都是“腳踩兩只船”策略，即同時布局兩種Micro-LED和Mini-LED，以防因賭錯大方向而出局。同時，Mini LED當前的火熱并不會改變其過渡性產品的地位，終有一天隨著MicroLED生產線成本的下降，Micro LED將實現對Mini LED的全面替代。如何平衡Mini LED產能，以發揮LCD生產線余熱，同時布局更先進的Micro LED產能，以應對未來產業鏈技術革新，這是擺在TV面板行業面前的最大難題。
當下，在消費需求的驅動下，TV面板廠商還主要聚焦大尺寸與高刷技術賽道，據群智咨詢(Sigmaintell)預測數據顯示，大尺寸化帶動2023年電視面板平均尺寸增加至49.2英寸，預計到28年持續增長;高刷產品滲透率從2022年10.7%增加到2023年預計13.1%，且未來高刷有望從電視高配向標配普及。
在TV面板持續漲價之下，面板廠商也將逐漸走出虧損陰霾，但受制于“液晶周期”的影響，面板廠商在漲價之后的業務布局，與下跌之前的預備工作，則顯得尤為重要。張虹亦表示，面板廠商仍舊不可忽略的是，當下宏觀環境依然不容樂觀，因此，對廠商來說，應做好萬全之策，首先，需充分考量并尊重市場需求變化節奏，理性而穩健的推進產能調控策略，避免因產能過快恢復使得LCD電視面板供需再次失衡，帶來價格的再次下探;其次，避免面板價格非理性過快上漲對需求形成進一步的沖擊;最后，積極推動降本增效以及產品技術多元化，持續增強企業自身的綜合競爭力。
在物聯網時代與數智化背景下，未來，TV面板仍然存在新的發展機遇，如可折疊屏、透明屏等新型面板技術的發展，以及面向智能家居等新應用領域的拓展，于面板廠商而言，除了把握好技術優勢外，或許更要考慮在多領域的延伸與拓展。
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