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    電視行業618價格微漲,別讓價格戰磨滅電視行業的創新

       
    來自:百姓家電網 發布日期:2023/6/21 9:26:28
    從品牌上來看,6月15日截至17點,京東家電618競速榜的預售榜(5月23日至6月15日)中,電視品牌銷售前十的排名依次為TCL、海信、索尼、小米、創維、雷鳥、Vidda、長虹、華為、三星。
          根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示:“6.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日),國內彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%,銷售額34億元、同比增加17.9%,均價3548元,同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日),國內彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%,銷售額9.37億元,同比減少3.59%,均價2876元,同比增556元。

      不難看出,在618期間的電視價格實現了同比增長,為什么促銷期間的電視價格會不降反升呢?這就要從電視主要的核心零部件面板說起,電視面板經過漲跌的起伏波動之后,迎來了近半年的價格上漲,這也就導致了終端電視售價的上漲。

      從品牌上來看,6月15日截至17點,京東家電618競速榜的預售榜(5月23日至6月15日)中,電視品牌銷售前十的排名依次為TCL、海信、索尼、小米、創維、雷鳥、Vidda、長虹、華為、三星。

      從京東平板電視熱賣榜的前十款產品中,55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見,6月75英寸電視2789元的價格下限,相比5月的3999元,環比降幅達30.26%。

      為什么均價出現同比增長,大尺寸又出現了大幅下行呢?其實,這與電視行業多年以來的價格戰競爭不無關系,價格戰逐漸在向大尺寸方向轉移。而對于我國來說影響非常大,群智咨詢預計,2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創維)中國彩電市場占有率將達75%,占據主導地位。

      對于一個市場占有率達到75%的品牌集中地,我國電視市場確實迎來非常大的挑戰。筆者認為,不應該讓價格戰磨滅電視行業的創新之路。那么,我國電視行業應該怎樣迎接接下來的挑戰呢?

      創新顯示技術是第一生產力,電視行業的增長類型在幾十年的發展中出現了變化,產品幾乎已經達到瓶頸,換新驅動力更是嚴重不足。加上價格戰的影響,導致電視行業一直在惡性的價格戰、創新驅動力不足等方面循環。所以,電視行業需要的是變革和創新。

      比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領域,全球乃至國內市場都實現了不錯的表現。據市場研究機構Omdia 3月14日稱,去年全球電視市場出貨量為651萬臺的OLED電視出貨量預計今年將突破741萬臺,并逐年穩步增長,到2026年將達到1054萬臺。

      除此之外,還有在去年表現非;馃岬腗ini LED電視,作為LCD向OLED過渡的產品,Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關注。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M,2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。

      其次,豐富的場景化應用是未來電視行業的趨勢之一。因為智能家居時代的來臨,電視作為客廳里的大屏擔當,各個應用場景都離不開電視。萬物互聯的時代已經來臨,電視作為客廳里的大屏擔當,肩負著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求,場景化細分成為電視的發展方向之一。

      電視的場景化應用還包括許多,比如游戲電視、音樂電視、影院電視等等,通過針對不同的應用場景開發出使用此場景的產品,來服務對電視有不同需求的人。值得一提的是,游戲電視憑借15.4%的零售量占比成為中國彩電市場重要的細分市場之一?梢灶A見,細分場景應用是電視未來非常廣闊的市場之一。

      雖然價格戰依然是電視行業的主旋律,但是隨著創新技術的不斷突破,以及消費者對電視品質的要求不斷提高,電視行業有望迎來新的發展征程。

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